生活 来源:互联网 2023-06-29 04:54:54
1、每一类媒体都有一定的优点和局限性,认识每一类媒体的特性,是合理选择广告媒体的前提。
2、 1.报纸 从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
【资料图】
3、以不同阶段读者的资料为基础,报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
4、而且报纸配送地域明确,以定期订阅者为主要对象,可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
5、 报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
6、而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
7、 2.杂志 作为广告媒体,杂志的长处在于它是被读者特意选购的。
8、杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势,阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下,可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系,比起其他的媒体处在更自然的关系上。
9、阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态,因而,情绪气氛的广告不在话下,理性的劝导广告也就能起到较好的作用。
10、 从广告的持续性来看,杂志有完好的保存性,广告生命长,有被读者相当长时间阅读的机会,另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
11、 与报纸广告相比,杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场,这也是其突出的特性之一。
12、从杂志销售状况来看,有几乎集中于大都市的倾向,杂志广告与报纸一样,对特定地域的广告不适宜。
13、当然,杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
14、 总的来说,杂志的优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。
15、其缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。
16、 3.广播 作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。
17、报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。
18、这以后广播一直以时效性为第一武器。
19、广播具有的这个特性,在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。
20、 广播是适合个人喜好的媒体。
21、由于电视的出现,广播把娱乐的首席地位让给了电视。
22、但是,作为个人性化的媒体,仍然占有重要的地位。
23、对于个人性化的媒体,当然有采取个人性化的诉求方法的必要,给予听众以其他媒体。
本文分享完毕,希望对大家有所帮助。
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