生活 来源：体育产业生态圈 2023-05-14 20:21:54
2023赛季CBA总决赛第三场战罢，面对缺兵少将的浙江稠州，坐镇主场的辽宁队再下一城，以3:0的大部分率先抢得赛点。
作为疫情后第一场全民狂欢的篮球盛宴，辽宁队已经一只手摸在总冠军奖杯之上，而第一次杀入总决赛的浙江则命悬一线。
在充满复苏意义的2023年，CBA总决赛重燃全民的活力。而对于来自贵州省黔东南苗族侗族自治州的顾中伟来说，CBA总决赛不只是激情四射的盛会，更是一场圆梦之旅。
(资料图片)
文 /曹田一
编 / 郭阳
从村BA到CBA总决赛
总决赛的灯光照射在辽宁体育馆内，8000多名观众人声鼎沸，全场目光聚焦之下的，却并不是正在奋力拼杀的两支球队。
5月13日晚，坐镇主场拿下第三场胜利的辽宁队，迎来了一对特别的球迷，来自贵州省黔东南苗族侗族自治州的12岁少年顾中伟和他父亲顾依双。作为臻浓牛奶深入村BA家庭，拍摄的逐梦篮球故事短片主人公，没有专业的场地、装备，常年一边放牛一边练习运球的顾中伟早已成为了万千村BA篮球少年的代名词。
从贵州黔东南州的凯里市开怀村，到东北黑土地上的沈阳奥体中心，这是怀揣着篮球梦想的顾中伟第一次站上中国篮球的最高舞台，也是村BA与CBA的再一次碰撞。
「我要打上CBA！」在纪录片里，顾中伟站在山坡上，对着沉寂的远山和村谷呐喊出的这句话，道出了无数少年的心声。
而如今，球鞋摩擦地板，全场弥漫欢呼。少年为了梦想不断地拼搏努力，终于靠近了心中向往的舞台。比赛期间，球迷们的呐喊和助威，让父子俩看到了CBA的激情。而当他在中场间歇走进场内，也让全场球迷感受到了体育运动最纯真的本质与内涵。
持续助力村BA球员圆梦CBA赛场
事实上这并不是第一次村BA与CBA的互动，回顾整个季后赛期间，臻浓牛奶在中场互动环节中组织发起了一系列村BA明星挑战赛，邀请村BA球员来到CBA赛场展开PK竞技。虽然他们的球技和知名度并不及职业球员，但是他们在场上表现出的态度和热情，却同样纯粹热烈。
相比大众耳熟能详的CBA赛事，村BA近两年来才开始频频出现在公众视野，但村BA球员们一样在用流淌的「篮球热血」收获掌声，他们在赛场上挥汗如雨的身影同样令人瞩目。特别是在季后赛期间，臻浓牛奶举办的几次村BA明星挑战赛，无论是在辽宁还是浙江，都受到了当地球迷的热烈欢迎，成为了比赛中场期间调节观众情绪的娱乐活动，让很多球迷亲身体验了一把村BA的氛围。而这种来自村BA引发的关注热潮，还引发了媒体们的竞相报道和一致好评。
有球迷在社交平台写到：「这种贴近自己篮球水平的PK，意外地让我看的更紧张、更入戏，不知不觉就有一种自己梦想照进现实的代入感。」也有球迷感慨臻浓牛奶的创意：「邀请南、北两地村BA球员对抗，这个创意有点野球全明星的感觉！」
自从去年成为全网爆火的现象级事件后，无论是贵州、福建还是两广地区的乡村篮球联赛，都开始成为了中国体育的关键词，既展现出乡村体育更为广阔的另一面，也凸显了群众体育层面不可多得的收获。
对于中国篮球乃至体育事业而言，村BA承载的关注，从经济、文化还有人文层都说明了篮球作为一项国民运动在中国有着怎样的地位，同样传递了一个信号：相比较天赋异禀的职业比赛，和大城市里的孩子，村BA中那些平民英雄对垒的故事，更贴近群众生活，尤其是在村BA出圈之后，那些山村中篮球少年们，拥有了更多被世人所知的舞台。
乡村的世界里，是先有氛围与庞大的爱好者群体，才有了赛事与竞技，甚至很多比赛场地都有些破旧不正规，这也造就了自下而上的体育氛围与环境，这是「村赛」对于其他赛事不可多得的优势。
一片片篮球场、一场场比赛，不仅为乡里乡亲提供着归属感，同样以体育的方式为地域带来更积极的生活方式。它也包含了更多篮球爱好者、孩子对于篮球梦想，是国民篮球最好的载体。
但是随着时间推移，这些关于篮球的梦想与突破、团队荣誉和自我实现，不能仅仅流转在乡村之间，也需要更多的人来关爱这一份国民篮球的新未来。
此刻尽享，臻浓牛奶开启篮球少年逐梦之旅
作为CBA联赛的官方合作伙伴，伊利臻浓牛奶一直致力于从各个方面支持中国篮球事业的发展。而作为国民篮球形象和中国篮球活力最好的缩影，村BA自然也吸引到了臻浓牛奶的关注。早在去年10月，臻浓牛奶就深入乡村，通过一部纪录片去介绍西南大山里的篮球故事。而短片的主人公就是在昨晚比赛中，就被臻浓牛奶邀请到现场的顾中伟。
短片的推出，让很多因为村BA热度而关注这项赛事的人，第一次真正了解到村BA背后的故事。随后在本赛季CBA的揭幕战中，臻浓牛奶邀请了村BA代表性球员，同样也是因为视频而被球迷们熟知的石学念。
和顾中伟一样，他们两人代表的万千村BA篮球少年对于篮球的痴迷和热爱并不比任何人差，只是很难有人注意到地处偏远的他们，而他们也就很难有机会走出大山。就像是顾中伟的父亲顾依双所说的，他的梦想就是希望村里的孩子都能去看看外面的世界。
在努力让更多人看到他们的同时，臻浓牛奶也在用实际行动支持这些孩子的篮球梦想，关爱着国民篮球的未来。在揭幕战当天，始终贯彻关爱品牌理念的臻浓牛奶正式开启「家庭篮球关爱计划」，为更多篮球家庭提供营养支持，助力他们实现篮球梦想，登上更闪亮的人生舞台。同时，臻浓牛奶表示，希望通过品牌的努力为优秀的篮球后备力量打通向上通路，充实强壮国家篮球人才库，让更多普通家庭孩子实现自己的篮球梦想。
作为「家庭篮球关爱计划」的落地行动，从去年10月份开始，篮球臻世家选拔赛陆续走过兰溪、嘉兴、温州，宁波等城市，覆盖近数十万人次，帮助近千组家庭的孩子展示自我，绽放光彩。
全明星赛期间，臻浓牛奶还携手三联，共同探访了张家城、赵振尧、王悦菡三位来自不同的城市，但同样怀着篮球梦并为此坚持至今的少年，邀请他们在全明星周末与郭艾伦、阿不都沙拉木、孙铭徽同台切磋。
值得一提的是，在帮助中国篮球家庭享受追梦时刻，让更多普通家庭的孩子实现篮球梦想的同时，臻浓牛奶也通过自身产品的努力保障营养支持。臻浓牛奶不仅蛋白质含量比调制乳国家最低标准多39%，口感更是浓郁醇厚，满足了中国家庭对丰富营养和浓醇口感的双重追求，在支持孩子们在追赶篮球梦想的同时，也同样关爱着他们的身体成长。
可以看到，在过去的一个赛季中，臻浓牛奶让更多的家庭和孩子有机会实现篮自己球梦想，走向更大的世界，而季后赛期间特别打造的村BA明星挑战赛，即实实在在通过CBA季后赛的舞台，让更多人看到国民篮球的活力和未来，也在村BA和CBA之间打通了一做沟通的桥梁，展现着实际地对中国篮球事业支持和关爱。
去年12月，中国篮球协会发布《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球已经是中国集体球类第一运动。其中核心篮球人口约为7610万人。15-25岁年龄段中，28.8%的男性打篮球比例，女性比例为8.3%，篮球已经成为中国第一运动。
而村BA则是处在这一篮球时代的中心，随着臻浓牛奶一步步将村BA的故事呈现出来，中国篮球的视野边界正在不断扩大，更多圈层受众走进赛场中，我们期待在村BA、CBA能够承载起全民的体育热情，在臻浓牛奶的助力之下，继续为国人讲述中国篮球的故事，让体育文化在一次次篮球的故事中，发生更多的变化与成长。
而臻浓牛奶也希望通过自身品牌的努力，除了为职业球员提供高品质营养外，也为优秀的篮球后备力量打通向上通路，让更多普通家庭的孩子实现篮球梦想，为国家未来篮球力量的建设做贡献。从「家庭篮球关爱计划」到村BA挑战赛，这一系列的联动让CBA不在只是高高在上的职业赛场，臻浓牛奶让CBA与大众、乡村以及更多有篮球梦想的家庭和孩子，联系的更加紧密。
中国篮球的发展和壮大离不开球迷的支持，而在中国还有很多热爱篮球的球迷没能真正被激活，臻浓牛奶在整个赛季里的努力，就是为中国篮球的发展构建起了一座桥梁，通过深入基层的发掘，让更多有天赋、有梦想的孩子能够有机会接触到外边的世界，也让CBA更加深入球迷内心。
这是属于中国本土的故事，也将会是中国篮球新的未来。
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